Os cigarros com baixos teores de alcatrão, nicotina (substância responsável pela dependência química) e o monóxido de carbono, chamados de cigarros light, tem sido propagados como sendo menos nocivos à saúde humana.
Uma das mais importantes revisões feitas pelo National Institute of Health dos Estados Unidos sobre os riscos associados com o consumo de cigarros de baixos teores de alcatrão e nicotina apresentou, dentre outras, uma grande conclusão a respeito:
“Estudos epidemiológicos e outras evidências científicas, incluindo o padrão de mortalidade por doenças causadas pelo tabagismo, não indicam benefícios para a saúde pública no que se refere as alterações no desenho ou manufatura de cigarros nos últimos 40 anos”.Esta constatação aplica-se os cigarros de baixos teores.
A história do marketing dos cigarros de baixos teores nos Estados Unidos mostra que a indústria do tabaco tem utilizado cores, embalagens, imagens gráficas e descritores do tipo light e mild nas embalagens e propagandas de cigarros para comunicar direta ou indiretamente conotações de saúde.
A cor e a intensidade das cores aplicadas numa mesma família de marcas seguem um espectro natural de intensidade, sendo as cores mais leves ligadas às marcas light. A maioria dos cigarros lights têm sido apresentadas em embalagens puras brancas com o mínimo de adornos. Devido a importância das cores,a companhia de cigarros Brown & Williamson testou 33 embalagens antes de escolher a de cor azul, dourada e vermelha para sua marca de cigarro.
No início da década de 60, a propaganda da marca Kent apresentou modelos vestida de branco com adereços brancos, num ambiente completamente branco. A campanha da marca Parliament, durante a maior parte da década de 90, abusou de modelos, todas em ambientes brancos, assim como em ambientes externos de conotação natural.
No Canadá, um dos países com a melhor legislação antitabagismo, o Canadian Ministerial Advisory Council on Tobacco Control recomendou ao governo canadense que seja proibido o uso de qualquer outra palavra, cor ou dispositivo que leve a uma percepção errônea de diferença nos riscos e/ou nas emissões de alcatrão e nicotina.
Fonte:Ministério da Saúde(2009).
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